吃瓜视频：苹果税降至15%：是开发者的甜蜜礼物，还是生态枷锁？游戏厂商如何应对新博弈

苹果方才宣告了一项新政策 ，此政策令开发者既喜爱又憎恶
，从表面看抽成比例有所降低，然而实际上却要求开发者以更多的控制权去进行交换  。

苹果新规的核心内容

按苹果所公布的 “小程序合作伙伴计划” ，那些想享有 15% 抽成优惠的开发者，在应用开发进程中得深度集成苹果官方给出的软件技术
。此政策主要面向小程序游戏开发者
，要求他们于用户数据管理 、支付渠道等关键环节跟苹果系统深度绑定。苹果明确指出，唯有完全契合这些技术集要求的开发者才可获取比常规 30% 减半的佣金优惠 。

这项政策从2023年1月1日起正式开始生效17c吃瓜网黑料爆料 ，适用范围涵盖全球所有运用苹果App Store的开发者。苹果于官方声明当中着重指出
，这样做的目的在于给开发者给予更具优惠性质的佣金费率，与此同时保障用户能够获取到一致且安全的使用体验
。然而 ，业内有分析人士觉得
，实际上在维护自身生态控制权之际，苹果这是面对监管压力乃至于竞争对手所做出的一种策略性的调整 。

用户数据管理的博弈

对用户数据开展管理工作的这个环节之中呢 ，负责开发的人员呀
，要选用苹果这一操作系统去记录下有关用户购买过来的一系列经历，还要对用户的年龄情况等关键的信息做查验验证之类的操作 。这所暗示表明的就是 ，有关用户最为重要的一些行为方面的数据都会沉降积聚在苹果营造的生态范围之内呢
，处在开发位置的人员是很难直接去得到这些特别珍贵的数据的哟
。就好像举例一种情况啊，当用户于小程序里面的游戏过程中成功完成了一次消费行为的时候呢 ，这次交易的记录会首先被存储放置在苹果的服务器那里呀，而负责开发的人员仅仅能够获取到经过处理之后的一部分信息罢了。

即便这种数据管理方式使得用户隐私保护水平得以提升
，然而却给开发者自主去展开对用户行为的分析以及优化产品体验增添了难度 。以前，游戏公司能够直接对用户游戏时长
、付费偏好等数据予以收集 ，如今却要借助苹果所提供的数据接口来获得有限的信息
。这极有可能致使游戏公司于精准营销以及产品改进方面遭遇全新的挑战。

支付渠道的严格控制

于支付环节而言
，全部应用内购买均必然要经由苹果官方支付系统予以处理，开发者再也不能够去挑选第三方支付方式了 。此项规定促使苹果稳稳把控支付流量入口 ，保障每一笔交易均可收取对应的佣金
。比如说
，当用户于小程序游戏里购买虚拟道具之际，支付页面会径直跳转至苹果支付系统 ，无法运用支付宝、微信支付等第三方平台 。

它这种做法
，虽说确保了支付既安全而且还具备一致性，可是呢这也从而使得关于垄断方面引发了争议 ，欧盟所制定的《数字市场法案》要求平台企业得开放第三方支付
，然而苹果借助这项新出来的政策拐弯抹角地维持了对支付环节的控制，对于开发者来讲 ，虽说佣金比例是降低了，不过支付这个环节的自主权就进一步受到限制了
，这样会有可能影响其商业模式所具备的灵活性 ！

腾讯的折中方案

在于腾讯而言，苹果新推行的政策大概可算作一种抱负的折中之举措方略 ，腾讯能够维持微信生态处于平稳运作的状态
，还能够规避因支付方面的问题跟苹果产生的直接性冲突对抗，微信于11月14日发布声明讲道：“我们始终如一地推动着为iOS平台的小程序 、小游戏开发者以及用户带去更为优质的体验感受 。 ”这彰显出腾讯趋向于采取合作的态度而非对抗
。

在商业层面来考量 ，这般合作于双方而言皆有益处吃瓜网
，苹果可凭借此去开拓全新的收入源路，腾讯能够持续守护其超级生态体系 ，微信小程序游戏生态已然构筑起规模效应了
，在2022年小程序游戏的流水已经达到了数百亿元之多，维持与苹果的良好合作关联 ，对腾讯维护这一关键业务板块来讲是至关重要的 。

不同企业的应对策略

对于那些并非以小程序游戏业务占比较高的企业而言
，是以App端游戏为主的公司，它们正依据自身情形作出判定 。上海有一家主要进行重度手游研发与发行的游戏公司宣称 ，其核心产品主要借助App端来运营，小程序业务仅仅当作补充
，所以受到新政策的影响相对较小。这类公司更加着重传统手游业务的运营效率
。

中手游等公司采取乐观的态度，将新政策视作游戏行业的利好消息。尽管前期适配工作量会增加 ，然而后续迭代更新会更便利 。这些公司在针对技术改造成本该如何投入与长期收益会怎样变动进行精细评估方面持续努力
，当政策正式施行后会马上调整开发策略
。不同种类的游戏企业依据自身的业务领域结构特征来定制出与之区别开来的应对计划。

行业未来的发展趋势

腾讯与苹果就微信小游戏抽佣比例形成一致意见，这反映出游戏厂商跟渠道平台之间持久的博弈态势 。伴随新渠道持续涌现 ，给传统渠道支付高额“过路费
”的经济逻辑正遭受挑战
。比如说
，部分游戏公司借助官网分发、云游戏平台等新渠道，成功削减了渠道成本 。

于内容为王之时代 ，优质创作之能力以及多元化运营之能力会成为游戏企业立足之关键
，此点业内人士有所认为，规则之调整或许能激发更多奇妙创意 ，进而促使小程序生态成长为硬件
、系统以及应用之外的第四方实力
，在未来，游戏公司需于新环境里平衡各方利益 ，既得利用好平台所拥有之资源，又得维护自身发展自主性 。

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