51黑料网：雪糕刺客快破产，阶级刺客又现！山姆上架大众品牌刺痛中产？

投入数百元成为山姆会员
，本意是想选购进口的高品质商品，但如今却只能见到众多常见的便利店品牌 ，这种显著的差距让人感到难以忍受
。接下来
，我将对此问题进行详细说明。

品牌反差冲击

山姆会员需要支付较高的年费，最初目的是为了购买进口的高档商品 ，但如今
，像好丽友、卫龙 、溜溜梅这样的品牌，这些在普通便利店就能轻松买到的商品 ，也出现在了山姆的货架上 。三年前
，好丽友的“配方双标
”事件让消费者感到不满，如今 ，这款产品却出现在了山姆会员商店的精选货架上
。网友们纷纷戏称山姆的精选标准只是给代可可脂穿上了华丽的外衣。在商品评论区
，已有300多人对好丽友的产品给出了负面评价 。

大众品牌扎堆

逛一圈山姆超市反差吃瓜黑料事件，能见到许多知名品牌 ，像徐福记的燕麦藜麦蛋糕
、卫龙的芥末味板烧虾饼等商品都摆上了货架
。更有意思的是，有些品牌为了不让会员感到反感
，特意把中文名字变得不那么显眼，比如盼盼改成了“PANPAN” ，这直接让那些中产会员的自豪感大减。

增长焦虑作祟

业界人士指出
，这次货架上的变革或许源于山姆在突破千亿门槛后所面临的增长难题 。沃尔玛的全球首席执行官强调，会员制与零售业存在根本的不同 ，山姆的盈利主要来源于会员费用而非销售总额
。在2024年
，江浙沪地区并未跻身销售额前十，山姆所实施的新策略可能旨在改变上海单店坪效显著下滑的局面黑料社吃瓜爆料砍黑料社 ，但这也可能引发公司内部的进一步动荡。

冲击会员体验

新任官员上任后采取的措施
，对中产会员的自豪感产生了直接冲击 。会员制度的核心要素是会员的认同感，但现在的这些调整使得会员们觉得他们之前所拥有的“独特地位 ”已经不复存在
。这种改变或许会让会员对支付高额年费的意义产生疑问 ，这对山姆会员体系造成了较大的影响。

稀缺优势不再

Costco作为会员制领域的先行者
，其商品淘汰率较高，以此来保持商品的“稀缺性
” 。但是 ，山姆会员店的商品种类却在持续增多，这让会员们原本认为“必须购买”的商品选择变得有限
，原本的“稀缺性 ”优势已经不再明显。再者，商品质量控制问题频发 ，这也导致了其品牌声誉的逐渐下降
。

策略得不偿失

山姆觉得引入更多流行款式能吸引更多会员加入
，但这样做似乎让品牌失去了保持独特风格的信心。一旦那些价值较高的会员感觉到自己不再被特别对待，他们可能就会觉得会员费就像是缴纳的“智商税
” 。

大家对山姆采用的策略 ，即通过引入知名品牌的商品来吸引会员
，是否能真正解决增长上的难题，持有疑虑
。